|投放背景

美素佳儿是荷兰皇家奶粉品牌，此次广告投放旨在提升品牌在广州、宁波、杭州、武汉、天津等地的25-35岁女性用户中的认知度与线上关注度，并为其引入规模流量，促进更多人选择此品牌。

|投放策略

1、制定广告投放整体策略

首先与第三方监测公司数据对接：运用DMP、IDFA及IMEI设备号提升TA%；其次根据执行数据， 运用Optimus系统，时时调整投放策略、时段、地域、投放平台等多维度策略进行综合性优化。

（美素佳儿案例投放策略1）

2、PDB联合频次控制

PDB部分总体各媒体的退回率控制在30%左右，在加入黑名单策略后，优土PC端由于男性标签较多，退回率略高。PDB联合频控的超频%均在KPI范围内，UV%效果更为显著，PDB联合频控6次以内占比到达90%。

（美素佳儿案例投放策略2）

|投放效果

通过使用AdMaster DMP及IDFA、IMEI设备ID，提升TA%；在使用DMP的同时建立黑名单，精准女性TA；通过曝光找回策略，优化3+Reach%；使得TA%及TA 3+Reach%的完成度优于KPI要求。

（美素佳儿案例投放效果1）

通过DSP投放，RTB的广告效果相比PDB传统广告投放在TA方面有明显大幅度提升。随着投放增加，与Admaster的Cookie Mapping越来越精准，通过RTB曝光找回策略，及look-alike建模来不断优化人群，广告效果也得到了进一步的提升。

（美素佳儿案例投放效果2）